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尽管阿迪达斯是德国队球衣赞助商,但“德国战车”的多名大牌球员穿的都是耐克战靴。

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尽管耐克可谓是最近20年才开始认真对待足球市场,但对视足球为“公司DNA”的阿迪达斯已构成极大挑战。尽管阿迪达斯自1970年起就包办了世界杯用球,而且确定将这一“传统”延续至2030年,但耐克已首度在赞助世界杯球队的数量上超越对手。

世界杯,四年一度的足球盛宴,绿茵场上的硝烟尚未燃起,但围绕世界杯的商战已经开打。据体育营销调查公司Repucom近日发布的最新排行榜,世界足坛十大最具市场价值的球星,其中6人都与耐克签约,另有3人属于阿迪达斯阵营,还有一人为来自德国的彪马品牌代言。

阿根廷“天王”梅西在今年年初的“金球奖”竞争中不敌C罗,如今在市场价值榜单上也位居其后。作为阿迪达斯力捧的明星,他的全球知名度为76%,而他最近一个赛季在巴萨起伏的状态也一定程度上影响了其市场价值。

世界杯,四年一度的足球盛宴,绿茵场上的硝烟尚未燃起,但围绕世界杯的商战已经开打。据体育营销调查公司Repucom近日发布的最新排行榜,世界足坛十大最具市场价值的球星,其中6人都与耐克签约,另有3人属于阿迪达斯阵营,还有一人为来自德国的彪马品牌代言。

另外,Repucom认为,C罗在社交网络上的活跃有助于提升其市场价值。C罗在推特(Twitter)上已经有2600万粉丝,而“寡言的”梅西则只有200万追随者。

耐克赞助的葡萄牙人克·罗纳尔多(C罗)领衔该排行榜。据Repucom的调查,世界上84%的人都说认识这位皇马大腕,而2013年一年印有他名字的球衣就卖了超过100万件。

包括东道主及夺冠热门巴西队在内的10支球队身披耐克战袍。阿迪达斯则为9支球队提供队服,本次巴西世界杯的32支球队中,其中有卫冕冠军西班牙队以及劲旅德国队和阿根廷队。

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